今天，千岛湖镇千岛未来三园举行了一场田园音乐会，国潮、流行、民俗等多种元素让这个小山村很时尚。从去年6月开始，来自杭城周边乃至上海、安徽的游客朋友蜂拥而至，络绎不绝...

今天，千岛湖镇“千岛·未来三园”举行了一场田园音乐会，国潮、流行、民俗等多种元素让这个小山村“很时尚”。从去年6月开始，来自杭城周边乃至上海、安徽的游客朋友蜂拥而至，络绎不绝。

▲千岛未来三园·田园音乐节

从“两山夹一水”的偏僻山沟沟，到汪家源“未来三园”如今的游客如织，汪家源到底做对了哪些事情？

本文将从“三个变”，全面解读汪家源爆火秘诀。

一、找到创新方向，机会变动力

2016年以来，淳安县发展“百源经济”，创建了“漫曲民宿”“淳果小镇”“千岛农品”等一系列品牌，打下了良好的发展基础。

在“千万工程”新的发展阶段，汪家源如何再出发，如何加快生态价值向经济效益转化，进一步助力村强民富？这个问题已经成为千岛湖镇政府的头等大事！

2022年底，乡立方集团受邀走访千岛湖镇，经过与当地政府、企业、村集体和村民等进行深度交谈了解后，我们从品牌模式、产业谋划和营销推广等方面，思考了一系列问题。

机会一：

如何以小切口，见大局，以小投入，见大效果？

千岛湖镇，拥有356平方公里的土地，下辖16个村，11个社区，范围如此之大，如何以更少的投入，产生更大的效益？

不能撒胡椒面！而要做聚焦，聚焦核心片区，做典型。以典型片区的乡村振兴，带动全域的乡村振兴高质量发展。

经过全镇走访调研，我们最终选取了汪家源汪家村、联丰村，这是千岛湖镇最典型的乡村，有发展基础，能出效果，具有潜在的典型示范性。

机会二：

各子品牌，各自为政，如何进行统一经营？

汪家源一条溪串联汪家村、联丰村等村落，沿溪有“漫曲”民宿品牌，有“淳果小镇”水果庄园品牌，品牌很多，虽都小有名气，但亟需一个总体品牌，统领各个子品牌发展，聚合发展力量，形成汪家源的品牌规模效应。

机会三：

毗邻千岛湖，如何让来往流量，变消费“留量”？

汪家源，毗邻千岛湖，沿线有水果采摘园，有特色车厘子庄园、共享菜园等，有一定的产业基础，但目前大多以一产三产为主，三产主要是一些初级的采摘体验。

游客来到这里，以采摘为主，缺少相应的配套设施，更缺乏与周边景区的串联。如何延伸产业链条，融合一二三产，变流量为“留量”，是汪家源长远发展必须解决的问题。

机会四：

如何在乡村领域，树立千岛湖新模式？

千岛湖镇，在水的文章上，成功打造5A级景区千岛湖，成为全国的旅游目的地，年游客接待量上千万。在乡村振兴新时代，如何在水的基础上，再续千岛湖镇新的时代篇章，为全国乡村振兴高质量发展探索新路径，输出新模式？

二、找关键抓手，三园变乐园

汪家源的发展机会在哪里？

——为浙江87%山区乡村发展探路

汪家源汪家村、联丰村存在着一系列问题，这绝不仅仅是汪家源的个性问题，作为淳安首批“百源经济”10条示范源之一，村庄不大，山地、溪水、田园、果园、菜园俱有，拥有着浙江87%典型的山区乡村环境与资源。

可以说，汪家源的问题，也是浙江87%典型山区乡村的共性问题。为汪家源找路，就是为浙江“千万源”找路。为汪家源田园、果园、菜园未来发展探路，就是为浙江87%山区乡村发展探路。

▲千岛未来三园

汪家源的发展路径是什么？

——保留“乡土味”，打造城市人的“诗与远方”

浙江乃至全国的乡村建设，大部分都是大拆大建，引入城市业态，高投入、大建设，然而，过度的拆迁与建设，可能导致乡村原有风貌和文化的破坏，使得乡村失去了区别于城市的独特魅力和价值。

千岛湖汪家源的最佳发展路径，不是跟着城市做复刻，更重要的是，如何在保留乡土味基础上，用创意提升效益，打造网红打卡地，打造成为城里人的诗和远方。

▲千岛未来三园·理想田园

汪家源的发展资源应该如何抓？

——千岛·未来三园

面向未来谋现在，借势千岛打品牌，整合资源做统领，乡立方集团，为汪家源找魂，为汪家源找差异化核心价值，在经过多轮头脑风暴后，为汪家源找到了“千岛·未来三园”的品牌概念。

▲千岛未来三园·品牌形象

以“千岛·未来三园”为总品牌，统领环境资源推动发展，统领各子品牌聚力发展，统领汪家源产业融合发展，打造农创的体验场、城乡的休闲场、乡野的生活场以及文化的传播场，构建未来乡村田园、菜园、果园的三种产业结构升级方式，最终打造成为浙江山区“未来三园”共富示范带。

01

原来田园效益低

现在“种庄稼”变“种风景”

汪家源田园区块，土地贫瘠，还有一段淹没期，山林密布，民房闲置，形成大量资源浪费。田园旁的草莓工坊有巨大人流量，但仅限于采摘，体验度低。

变“种庄稼”为“种风景”，推动环境提升与特色产业融合发展。

围绕“理想田园”做文章，向农业要经济价值，向文旅要观赏价值，一季水稻，一季油菜花，稻花轮作。科学规划，田埂路变游步道，创意设计，一棵树也是打卡景观。盘活田园边的林地资源，引入露营经济，打造“我想静静”特色露营区，丰富田园体验，带动村集体增收增产。

▲千岛未来三园·田园音乐节

盘活田园边的闲置民房，联动“一带一路”老挝咖啡，打造“一杯理想”咖啡馆，在理想田园，打卡异域风味。一个农场休息站，搭建时尚化太空舱，也是田园上的理想驿站。步步有景，季季有韵，做足消费体验，推动田园经济高质量发展。

▲千岛未来三园·太空漫游站

02

原来果园只能采摘

现在“单一游”变“深度游”

汪家源汪家村、联丰村沿线果园，大部分是农业基地，以大棚为主，目前以一产三产为主，三产也只是简单的采摘体验，游客摘完即走，体验单一，有流量，缺“留量”。

多样化功能叠加的“果园+”，实现“单一游”变“深度游”。

“果园+加工”，延伸一产种植，做三产融合，打造淳果酱品牌工场，是加工工场，也是观光工场。时尚化的工场，看得见千岛风光。文创化的包装，带得走千岛美味。

“果园+展销”，文化赋能乡村发展，一个“千岛农品故事馆”，讲好千岛湖的一湖水、一片山、一块田的故事，传播千岛湖的“两山”价值，带动千岛湖的土特产消费。

▲千岛未来三园·好物故事馆

“果园+研学”，运营前置，在产业落地前，思考谁来运营、谁来消费的问题。未来将与研学团队深度合作，打造少儿研学特色营地。

03

原来菜园只有菜

现在“农民种”变“游客玩”

汪家源汪家村、联丰村沿线菜园，主要是家庭自给自足，满足家庭需求，环境原生态，体验很单一。

打造菜园经济，变“农民种”为“游客玩”。

通过“微改造，精提升”，保留菜地耕作的乡土味，做足网红打卡的时尚感。精心设计每一处景观，乡村的菜园也能很出片，同时推出“认领一块地”的菜园活动。

▲千岛未来三园·丰收菜园

菜园的溪湾，也可以是嘻哈哈水乐园，水上餐厅里的农家菜，勾起了游客们的味蕾记忆。种菜、摘菜、吃菜、游菜园，打通菜园经济产业链，助力奏响乡村共富“协同曲”。

▲千岛未来三园·二十四节气水坝

三、找到有效机制，小家变大家

（一）党建引领，组建联盟

以党建为引领，整合各村资源，组建村村联盟，成立千岛湖共富合作社，签订金融联合体合作协议，统一品牌、统一形象、统一传播、统一经营，每年固定为成员村集体经济增收20万元以上，实现结对“低边户”股东新增收人均1000元以上。

（二）统一管理，整体运营

针对不同特性的业态，引入村企合作、社会主体投资运营和村集体扶持农户等多种运营模式，引入一批、培育一批、带动一批，多个运营主体共同支撑业态发展。

运营前置，政府、企业、村集体和村民，四方共建共享，成功打造“汪家源”乡村振兴的示范样板，以片区的振兴，示范带动全域振兴，为浙江87%山区乡村发展探路。

未来三园，未来可期

在千岛未来三园，品一杯理想咖啡、拍一组田园大片、尝一颗空中草莓、淘一盒千岛农品、做一个手工陶艺、摘一把时令蔬菜、钓一尾千岛鲜鱼等打卡项目，这正是每个人的诗和远方。

为吸引更多游客来到“千岛未来三园”，激活乡村自身造血能力，让村民享受旅游红利，千岛湖镇还成立了“农创客”联盟及授牌未来三园“同心荟”，并发布了旅游带动奖励措施和千岛湖“新农人”激励政策，并和旅行社签订游客带动协议。

经验启示：“千岛·未来三园"，不做一刀切的标准化改造，而是依据现有生态肌理和文化资源，把乡村的房前屋后创意打造为人们心中的理想田园、智慧果园、丰收菜园，成为网红打卡点和创意体验业态，实现并满足都市人对乡村的一切美好想象,乡村还保留有乡村的味道，但更美了、更好玩了。千岛未来三园是为乡村的房前屋后创造“未来价值”，实现乡村生态价值转化。（通讯员：乐珅申）