快节奏的都市生活下,精神压力巨大、工作过度劳累导致很多人都出现了夜深却难以入眠的状况。如何邂逅甜蜜美梦,安心睡个好觉?国内知名功能饮料探索者日加满这次和抖音达人#醉鹅娘...

快节奏的都市生活下,精神压力巨大、工作过度劳累导致很多人都出现了夜深却“难以入眠”的状况。如何邂逅甜蜜美梦,安心睡个好觉?国内知名功能饮料探索者——日加满这次和抖音达人#醉鹅娘小酒馆#联动合作,用一则趣味视频,希望帮助消费者们找到甜睡秘籍。

和以往“调酒和品酒”的故事情节不同,这一次,醉鹅娘的睡前推荐别具匠心,真挚的脚本和过于生活化的状态让粉丝直呼“一定是在我家装了摄像头!”。视频里的鹅娘因为第二天要见甲方而压力山大,无心睡眠,而好友则适时的递上了一瓶日加满甜睡。嘴上碎碎念着“谁也救不了我”,但依旧乖乖喝下的鹅娘,想不到很快酣然入睡。虽然可能存在一定的夸张效果,但这很快安睡的场景的确让时下的“熬夜”一族倍感亲切。

据网上公开资料显示,日加满是成立于2003年的一家上海本土企业,旗下产品有经典小绿瓶、蔓越莓、胶原等饮品,是一家致力于研究和生产绿色健康的功能性饮料研究和制造公司。

作为一个有着十几年“资历”的老牌“国货”,近几年,日加满的广告营销也是“玩”得风生水起:朱一旦的联合推广、潮酷的街头涂鸦、国潮音乐节的冠名等等。可以看得出,日加满正在努力和年轻却很有想法的新一代消费群体进行沟通。

此次日加满和醉鹅娘的合作也十分巧妙。醉鹅娘作为短时间内吸粉无数的自媒体博主,凭借着自身过硬的专业素养成为了互联网营销圈知名的“垂类达人”,与日加满的品牌理念“Be a Pro”(功能饮料领域的专家)契合度很高。

小剧场结束后,醉鹅娘也进行了日加满新品——甜睡的产品介绍。GABA是甜睡产品里的一种食品原料,是一种天然的非蛋白质氨基酸【1】。也有相关研究表明,摄入一定量的GABA,可以改善睡眠质量,能够抗压力,对人体也起着放松效果【2】。这些卖点也通过这则小视频被 “放大”给消费者们。

日加满甜睡营养素饮料:祝你晚安好梦

“无糖”作为时下的流行要素,早已被各大品牌方列入产品开发的重点要求,日加满甜睡也是如此,作为无糖饮料,睡前喝无负担。如果你有睡前喝一杯酒的习惯,不如看看醉鹅娘的红酒兑甜睡,用1比1的比例把甜睡和干红兑在一起,甜睡清爽的口感,很好地平衡了葡萄酒的酸度。醇厚又不失清新的红酒特调度数大概是12度,睡前喝微微醺,特别适合压力大等需要快乐加持的夜晚。

日加满的口碑很不错,但如何在生产好产品的同时,更有效的输出品牌理念,为品牌获得“忠实顾客”群体,特别是年轻的顾客群体。从这一点来看,日加满或者说任何一个品牌方其实都仍然需要很长的路去走。
 

文献参考:

【1】闫朝阳,李旭,查士银,王元秀.γ-氨基丁酸的研究与应用进展[JOL].济南大学学报(自然科学版),2020(04)395-401[2020-07-02].

【2】堀江典子,菅美奈子,金武祚.GABA(γ-氨基丁酸)的功能性[J].中国食品添加剂,2010(06)169-173.