为深入贯彻全面推进乡村振兴战略，响应产业共富发展要求，2026年7月15日，浙江万里学院青麓物语暑期三下乡实践团队走进湖州德清莫干山燎原村，扎根燎原村开展全方位调研，队员们...

为深入贯彻全面推进乡村振兴战略，响应产业共富发展要求，2026年7月15日，浙江万里学院青麓物语暑期三下乡实践团队走进湖州德清莫干山燎原村，扎根燎原村开展全方位调研，队员们与村干部、种植农户、民宿经营者、农产品批发商面对面交流，系统梳理三类农产品的生长特性、产销规模、销售渠道痛点，深度挖掘莫干山山水文脉、农耕民俗、山地立体种植模式等本土文化内核，以青年创意赋能莫干山特色农业转型升级。

图一团队合照

一、深挖产业现状，剖析农品发展痛点

莫干山生态禀赋优越，孕育出莫干黄芽、早园笋、等特色农产品，是燎原村带动村民增收、实现乡村产业振兴的重要依托。团队在燎原村实地走访调研期间发现，当前莫干山本土核心农产品存在品牌影响力有限、包装样式陈旧、产品同质化严重、地域辨识度不强等发展短板，传统农产难以打开高端消费市场，生态优势无法有效转化为经济优势，产业发展遭遇瓶颈，这也正是本次赛事命题着力破解的现实问题

图二早园笋图三莫干黄芽

二、实地勘察市面包装，细致摸排产品短板

为精准掌握莫干山本土农产品的现有包装现状与市场痛点，实践团队深入燎原村沿街商铺、农产品展销门店、民宿特产店开展实地走访调研。队员们通过实地观察、实物比对、现场记录等方式，系统调研莫干黄芽、早园笋、等农品的在售包装样式。调研发现，当地现有农产品包装普遍设计老旧、风格杂乱、缺乏统一品牌视觉体系，包装样式同质化严重，地域特色不突出，缺少适配电商运输、文旅伴手礼、高端送礼等多元场景的专属包装。

同时，现有包装文化辨识度低、宣传力弱，难以体现莫干山生态优势与燎原村山地农耕特色，严重制约了本土农产品品牌溢价与对外推广。基于本次实地走访调研获取的一手现状资料，团队精准锁定升级突破口，为后续全新品牌体系搭建、全场景包装创新设计提供真实、扎实的调研依据。

图四图五图六图七燎原村目前的现有包装

三、走访商户村民座谈，问卷调研倾听民声

为全面、精准掌握燎原村农产品产业现状与品牌发展痛点，实践团队开展全方位、多层次实地调研工作。团队积极与燎原村商户负责人开展面对面深度访谈，认真听取负责人关于村内莫干黄芽、早园笋、高山果蔬种植规模、产销模式、品牌推广难点、现有包装短板的详细介绍，深入了解当地农产品产业发展困境与升级需求。同时，团队面向村民、商户、游客针对性发放并回收专项调查问卷，广泛收集大众对本地农产品包装设计、品牌印象、消费偏好的真实意见，通过访谈结合问卷调研的形式，获取大量真实有效的一线数据，为后续农产品品牌体系优化、全场景包装升级设计提供扎实、科学的实践依据。

图八图九与商户负责人进行交谈  

图十图十一队员整理设计调查问卷

实践小结

此次赴莫干山开展竞赛调研实践，既是大学生暑期三下乡社会实践的重要落地环节，也是青年学子以专业技能服务乡村产业共富的一次探索尝试。下一步，团队将持续优化品牌全案设计方案，进一步完善多场景包装细节，把莫干山地域文化特色深度融入品牌体系，用青年创意为莫干山农产品注入全新活力，助力本土特色农产走出乡村、拓宽市场，以创新设计为乡村产业振兴贡献青春力量。

图十二与村书记合影